这位“最时尚董事长”，如何让有些老化的品牌再造重生？

 

虽然不少企业也意识到了品牌再造的意义，但在执行层面往往犯品牌与产品割裂的错误，要么一味拿品牌说事，要么一味拿产品说事，较少考虑如何在二者之间形成合力。华帝产品与品牌双管齐下的做法，值得大多数企业借鉴。 

 

4月9日，由中国时尚界风云人物胡社光操刀的“华帝食尚节”在上海MYST酒吧举行。有“时尚鬼才”之誉的胡社光果然不负众望，把食材与时装天衣无缝地融合，将现场观众的情绪引向高潮：“哦，原来厨电也可以如此食尚！”

 

鉴于本场时装秀专为华帝量身定制，知名米其林星级大厨梁子庚亦现场烹制中式菜肴，一招一式都透着大师风范。

 

“华帝”、“胡社光”、“梁子庚”、“网易（黑猪）”，四大品牌元素水乳交融，共同完成了这场沪上经典。

 

这已是华帝与胡社光二度携手,上一次发生在2016年11月2日，北京798。

 

将厨电与时尚融合，华帝尽显中国企业另类色彩。

 

不过,在华帝股份董事长潘叶江看来,这一切都属正常，消费者不断升级的品味需求和对时尚的追求密不可分，将时尚引入产品设计与品牌 DNA就成了情理中事。你看,这几年华帝从“魔碟”灶到“魔镜”烟机再到“魔箱”蒸烤一体机，哪一款不弥漫着强烈的设计感，与胡社光演绎的时尚精神天然契合。

 

事实上,华帝去年发起的“时尚跑”，也是华帝品牌再造的一部分。

 

但是，要说在华帝品牌战略里权重最大的事件，当属聘请当红明星黄晓明夫妇做形象代言人。正因为将“黄晓明”与“华帝”实现了品牌链接，华帝的主流消费群体2016年一下子年轻了不少。

 

上述种种，共同促成了2016年以来华帝品牌形象巨大改变，那个曾经英气逼人的华帝依稀归来。

 

放在厨电行业大盘里看华帝，或许看得更清楚。

 

2016年，无论产品动作还是品牌动作，华帝都远在主要对手方太、老板之上，甚至2016年还顺手把方太调侃了一把，被媒体戏称为“帝后之争”。

 

今天的华帝愈发自信，越来越有“当仁不让”的感觉。

 

产品与品牌，形同人体的骨与肉，构成了企业的主体框架。所谓企业经营，其实主要经营的就是产品与品牌这两大要素。

 

产品与品牌，一个实一个虚，虚实结合，相辅相成。因此，企业品牌再造务必双管齐下同时发力，切勿厚此薄彼。并不是所有企业都明白这个简单的道理，总有企业将二者割裂开来，或重视产品轻视品牌，或重视品牌轻视产品，结果导致企业核心竞争力结构始终处于不完整状态。

 

华帝少帅潘叶江，虽然人很年轻，但对产品与品牌的理解却在大多数企业家之上，上任伊始即亲自负责产品开发，显然是抓住了企业经营最核心的部分。

 

燃气灶是华帝的龙兴之地，产业优势当然不容他人觊觎。去年9月份推出的华帝“魔碟”燃气灶，被誉为对燃气灶的二次发明，等于将华帝焊死在燃气灶霸主位置上，与“魔镜”烟机、“魔箱”蒸烤箱一起，共同构成了王牌产品“三剑客”。

 

今年，华帝将后厨电产品及热水器作为增量市场来培育，意在形成阶梯推进的产品关系。

 

这就是我此前曾经提到过的华帝企业转型五大战略支点中的产品支点。

 

目前看，华帝产品板块已理得比较清晰，不复存在明显的产品短板。

 

那么，品牌层面呢？

 

尽快补齐品牌短板，同样是潘叶江所考虑的，邀请黄晓明夫妇做形象代言人，赞助各种时尚秀及娱乐节目，正是基于这一出发点。

 

你会发现，华帝企业的变革战略，呈现出产品和品牌两条线同步推进的格局。

 

仍以4月9日的“华帝食尚节”为例，“华帝”、“胡社光”、“梁子庚”、“顶级夜场”、“超级模特”、“沪上名媛”、“网易小黑猪”……这些元素在同一个时间、同一空间呈现，不让人生出时尚、高端的联想都很难，而这，恰恰是华帝想要的。

 

厨电走时尚路线，华帝在中国是第一个吃螃蟹的人。

 

企业经营若干年之后，品牌会渐趋老化，如何通过品牌再造实现品牌年轻化，是每一个企业都必须面对的问题，国际品牌亦不例外。比如，三星和LG，均于2005年前后实施了品牌再造战略；中国著名家电品牌TCL，亦有类似动作。当年TCL集团董事长李东生那篇著名的《鹰的重生》，即被视为TCL品牌再造的动员令。

 

中国厨电行业，品牌老化现象在不同企业不同程度地存在，但大力度实施品牌再造却发生在了华帝而非其他企业身上，亦非偶然，和它拥有一个年轻的董事长息息有关。在中国厨电行业，潘叶江有“最时尚董事长”之誉。

 

我一向认为，如何在尽可能短的时间内实现品牌时尚化其实有捷径可走。除了上面所讲赋予品牌年轻时尚内涵之外，多在产品工业设计上下功夫，不失为聪明之举。

 

与彩电、冰箱、空调等大家电产品相比，厨电产品的技术含量略低一筹，这一产品特性决定了在产品之间实现差异化相当困难，建立技术护城河更属不可能。产品差异化，很大程度上缘自品牌形象差异化及产品工业设计差异化，若能让消费者想到你的品牌就产生与众不同的联想，看到你的产品就产生视觉上的与众不同，你就成功了。品牌的价值是什么？是它在消费者心目中具有不可替代性。

 

华帝内部把2015年9月份以来的变革称为“二次起跑”，目前看这个起跑的姿势是比较漂亮的。不过，要想跑出骄人的业绩，还要再坚持二至三年。

 

从目前形势看，华帝集团2017年总营收冲高至70亿元以上可能性非常大，方太、老板、华帝，并称中国“厨电三强”。二年后，我们的表达顺序也许会变成华帝、老板、方太。

 

4月9日的“华帝食尚节”，最后一个出场亮相的是胡社光和他的小宝贝网易“猪小花”，将现场气氛一下子推至高潮。重庆华帝厂家服务电话