华帝2015营收净利双降 子公司“百得”营收贡献 8.14 亿

 

 

　　网易家居报道：近日，华帝股份有限公司(002035)发布2015年年度报告，报告期内，公司实现营收37.2亿元，净利润2.08亿元，分别同比下降12.06%和26.1%。华帝表示，下降是由于2015年行业整体增速放缓，竞争加剧，市场销售放缓导致。iah潇湘晨报网

 

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华帝2015营收净利双降 子公司“百得”营收贡献 8.14 亿

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　　(数据来源于华帝股份有限公司2015年年度报告)iah潇湘晨报网

 

　　内部架构进入稳定期后续主营业务增长将加速iah潇湘晨报网

 

　　长江证券分析认为，除了经济环境因素，华帝业绩下滑和其内部治理结构调整及渠道去库存等因素也有很大关系。iah潇湘晨报网

 

　　股权治理是困扰华帝多年的问题，但随着治理结构的改善和限制性股票激励计划的推出，问题已得到解决，目前公司董事会及管理层架构稳定，公司业绩开始好转。iah潇湘晨报网

 

　　华帝股份2016年一季度报显示，华帝一季度营收8.76亿元，同比上涨14.12%，净利润4794.95万，同比涨31.22%。长江证券认为，随着管理层调整尘埃落定，治理改善在经营层面得到兑现，同时公司前期渠道去库存化结束，新品发布及营销费用投入进入收获期，在产品力提升及渠道优势保障下，市场份额或稳步提升，后续主营业务增长将加速，值得期待。iah潇湘晨报网

 

　　公司预测，2016年1-6月净利润有望涨30%-50%。2015年同期，公司净利润为1.12亿元。iah潇湘晨报网

 

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　　(数据来源于华帝股份有限公司2016年第一季度报告)iah潇湘晨报网

 

　　线上+线下深挖渠道强化终端营运iah潇湘晨报网

 

　　年报指出，华帝继续深挖渠道拓展，线上渠道和线下渠道并举推进，并加快推进渠道下沉。iah潇湘晨报网

 

　　目前，华帝拥有特许连锁专卖店、KA市场、直供、橱柜专营店、房地产直营、电商销售等多重渠道，在乡镇网点布局也已相对全面。iah潇湘晨报网

 

　　线下渠道方面，基于提高开店效率和单店产出的考量，华帝整合或关闭了部分盈利能力较弱的KA渠道专柜和标准专卖店、乡镇专柜店、橱柜经销店等网点，报告期KA渠道进店率相对下降，进店率为61.45%。iah潇湘晨报网

 

　　数据显示，2015年，华帝新增标准专卖店576间、乡镇专柜店832间、橱柜经销店60家，并走入社区开辟社区渠道，增加社区网点384家。截止报告期末，华帝在全国共累计授权建立KA门店2079间、标准专卖店2726间、乡镇专柜店5513间、橱柜经销店335家、社区网点384家，旗舰店1间。iah潇湘晨报网

 

　　线上渠道方面，华帝继续和天猫、淘宝、京东、苏宁易购、国美在线、当当网等电商平台开展合作，组织了“新年焕新机”、“幸福厨房，7月品牌月”、“帝造传奇”、“极客G61”等线上促销活动，此外，公司还在经营自有的线上平台“华帝商城”。iah潇湘晨报网

 

　　工程配套方面，公司启动工程橱柜经销商试点工作，重点开拓厨电、橱柜一体化战略客户，逐步完善工程配套服务，公司厨电和橱柜已纳入恒大地产、荣盛地产和龙光地产等著名地产企业核心供应商体系。iah潇湘晨报网

 

　　子公司“百得”期内营收 8.14亿元剑指低端市场iah潇湘晨报网

 

　　在保持“华帝”品牌中高端定位的同时，公司还设立“百得”品牌抢占低端市场，“百得”着力开拓二级市场，深耕三级县级市场，全面覆盖农村市场，与“华帝”品牌形成高低搭配。现阶段华帝产品涵盖高、中、低全线档次，实现从一二级市场到三四级市场、乡镇渠道的全面覆盖，兼顾品牌和价格。iah潇湘晨报网

 

　　年报指出，子公司百得厨卫在报告期内取得稳步发展。百得厨卫从做优做强的战略目标出发，整合与关闭部分区域经销商和小于35平米的小规模专卖店，通过多场主题推广及招商活动，新增50个销售区域和1,200个乡镇网点。iah潇湘晨报网

 

　　截止报告期末，百得厨卫共有259个区域经销商，750家专卖店，3295个乡镇网点，期内营收 8.14 亿元，净利润 4450 万元，继续保持二线品牌的领先地位。目前产品出口国家(地区)达到127个，已成为国内前三大厨卫产品出口制造商。