华帝股份高端战略显成效 上半年净利润增近四成

 

　　中证网讯（记者 常仙鹤）华帝股份(0.00,0.000,0.00%)8月24日晚间发布2016年半年度业绩报告，公司上半年实现营业收入20.77亿元，同比增长17.65%；归属于母公司所有者的净利润1.55亿元，同比增长38.91%。

　　公司表示，华帝在经历了2015年的一系列变革和调整优化之后，公司内部经营管理各个板块的工作效率和效果均有不同程度的提升，经营业绩稳定增长，整体毛利率相比上年同期提升了3.78%。

　　根据中怡康数据，2016年1-6月厨卫产品零售规模为866亿元，同比增长12.6%。行业产品整体呈现的特点是传统厨电稳步增长，新兴品类持续放量，整体高端趋势不变。华帝股份在品牌上也实现了从中低价值向中高价值的发展，品牌形象从传统形象向年轻科技时尚转变，产品定位从传统产品向高端智能产品迈进。将人工智能打造成品牌基因，树立Vatti高价值品牌力，提升产品的购买信心。重塑品牌年轻化，在年轻消费群体中建立品牌知名度与美誉度。

　　在营销管理方面，推动营销和渠道的精细化管理，将销售服务前移，增加一线市场销售管理力量，加强对经销商的培训及帮扶，同时重新梳理重点构造品牌传播、营销与产品开发之间的协同性，提高新产品对应市场需求的精准性。渠道方面公司持续加快专卖店建设步伐。2016年上半年新增标准专卖店255家，乡镇网点164家，社区网点103家，进一步拓展了销售区域。同时为了配合“高端智能”厨电发展战略，公司有步骤的对终端门店进行升级改造。

　　从产品方面看，上半年共计上市新产品60款，新产品的上市改善了过往老旧机型主销的局面，产品结构优化明显提升。